Diecisiete empresas de la Comunitat Valenciana promocionarán y venderán sus productos durante todo el mes de junio en la Galería Kaufhof, uno de los grandes almacenes más prestigiosos de Alemania, en una promoción en punto de venta organizada por el Instituto Valenciano de la Exportación.
La directora general de Internacionalización, Mar Casanova, ha explicado que el IVEX ha organizado por segundo año consecutivo una Promoción en punto de venta en esta prestigiosa cadena de grandes almacenes, en el marco del Mes de España, con la participación de 17 empresas que darán a conocer al consumidor alemán más de 60 referencias.
Según Mar Casanova "la pasada edición de esta promoción fue todo un éxito. La mitad de las empresas participantes se convirtió en proveedoras de esta importante cadena. En esta edición se han sumado más empresas, con nuevas referencias, interesadas en introducirse en un mercado tan importante como el alemán".
"La presencia del IVEX en 21 países - ha continuado - nos permite estar en contacto directo con los importadores y detectar las oportunidades que surgen en los mercados para adaptar las acciones de promoción a cada uno de nuestros sectores. Es el caso de las presentaciones de oferta y promociones en punto de venta que funcionan muy bien en el caso del sector agroalimentario ya que permiten llegar con facilidad al consumidor y cliente final de estos productos".
El Mes de España tendrá lugar en 27 establecimientos de la cadena en ciudades como Munich, Stuttgart, Colonia, Berlín y Frankfurt. Entre los productos gourmet de la Comunitat Valenciana presentes en la promoción se encuentran aperitivos, panadería, aceite de oliva, arroz, vinagre, sal, alcachofas, gazpacho, mermeladas, miel, aceitunas, fruta en conserva, especias y condimentos para paella entre otros, que estarán a la venta durante un mes completo en un espacio especialmente decorado para la ocasión.
Para permitir un contacto más directo de los consumidores con los productos se van a celebrar catas durante dos días en 5 de los centros más importantes de la Galeria Kaufhof. Esta acción se complementará con una promoción especial de vinos de la Comunitat que se celebrará el próximo mes de septiembre.
Desde la oficina de IVEX Munich se ha coordinado la participación de las empresas de la Comunitat y la selección por parte de la cadena alemana de las referencias que se van a vender al público durante la promoción.
La directora general de Internacionalización, Mar Casanova y el presidente del Consejo Regulador Indicación Geográfica Protegida Cítricos Valencianos, Enrique Blasco, han firmado un convenio para reforzar el proceso de internacionalización de estos productos.
El acuerdo suscrito, en cuya firma también ha estado presente la directora general de Comercialización de la Conselleria de Agricultura, Marta Valsangiacomo, prevé el desarrollo de acciones de promoción en el exterior y de introducción en nuevos mercados.
A través de este acuerdo, el IVEX concede al Consejo Regulador un total de 40.000 euros que se destinarán a apoyar la realización de campañas en Francia, Alemania, Italia, Polonia, República Checa y Eslovaquia.
Mar Casanova, que se ha desplazado hoy a la sede del Consejo Regulador para firmar el acuerdo ha explicado que "el sector agroalimentario de la Comunitat, y en concreto los cítricos, es un ejemplo de la apuesta por la internacionalización ya que somos la primera región española exportadora de estos productos con casi un 80% del total de España. Es, por tanto, un sector clave de nuestra economía al que tenemos que seguir apoyando sobre todo en momentos como éste en el que la imagen de los productos agroalimentarios españoles se ha visto dañada en los mercados exteriores".
El IVEX viene apoyando tradicionalmente al Consejo Regulador a través de convenios de colaboración para la realización de acciones de promoción exterior como las campañas de promoción en Francia, Italia y Alemania, la participación en ferias internacionales y las promociones en punto de venta. A este apoyo se suman las ayudas de la Orden de internacionalización de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación.
Además, a través del acuerdo suscrito, el IVEX pone a disposición del Consejo Regulador su red de Centros Empresariales en el exterior, que colaborarán en la elaboración de los planes de promoción específicos que el sector tenga previsto realizar en los mercados oportunos.
Exportaciones del sector
La Comunitat Valenciana es la primera región española exportadora de cítricos con un 79'5% del total de España, porcentaje que se eleva al 88% para las mandarinas y 80% para naranjas.
En el primer trimestre de 2010 las exportaciones de cítricos de la Comunitat alcanzaron un valor de 777 millones de euros lo que representa un incremento del 4% con respecto al mismo periodo del año anterior. El 89% de las exportaciones de frutos valencianos corresponden a los cítricos.
Alemania y Francia son los principales destinos de los cítricos con un 45% del total. Entre los clientes más importantes, sobresale Austria como el mercado más dinámico (+215%).
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